back to basic

 #FFFFFFT

摒除服装店的传统观念，当大家尝试把店面多元化，买各式各样的商品吸引更多客户来源的时候 在日本有一对夏日夫妻选择back to basic。不去争锋斗艳，而是只卖最基本的白体恤。没错，整家店面只有一样商品-白T恤

店铺创办人夏日拓老板本身就是一个不折不扣的白t控，后来遇上狂热收罗者的老婆，就成就了今天的#FFFFFFT。当第一眼看到这个店面的时候很容易一头雾水，也不知道怎么念，只像是一个很奇怪的tag。其实这是老板的小小心思，他不希望自己的店有日语或英语的语言归类，用这么一个特别的名字不但解除了国籍的隔阂更提升了大家的好奇心，大家都会问，反而让人印象深刻。而且这个tag在instagram也不会撞名，品牌特色很突出。

除了名字的巧思外店面的地点也不容马虎，老板把一间位于人烟稀少的居民车库改装成简单而又不失特色的店铺，为的是要满足年轻人喜欢挖掘隐世好店的幻想和期待。果不其然，地点一点都不会影响业绩销售，虽然老板一个礼拜只在礼拜六开一天的店，但每每开店前通常店外已大牌长龙，除了来自日本各州还有世界各地的顾客如香港和台湾等。

简单的白T其实一点都不简单，老板把细小品类进行了专业品类。举例剪裁就有分，v领，圆领，u领，小高领或者是oversize等。再来白t也不是只有一种颜色，当中包含了纯白，月白，茶白，霜白，象牙白。。。。 这些白t都是老板从世界各地严选的30多家品牌，每一件都精心挑选独一无二。多亏了老板的营业巧思和专业经营手法，虽然只营业一天但营业额可高达180件而且回头率高达80%之高！




DRYBAR

Alli Web是两个孩子的母亲，却在经营母亲这份伟大的职业同事开创了自己的职业天地。和#FFFFFFT 有着异曲同工之妙，drybar也是颠覆了一切沙龙的刻板印象。沙龙听起来就是贵妇们出入的地方，一条龙的洗，剪，烫，染，吹的一系列昂贵服务中细分出吹发这份职业。经验的灵感来自于自己的烦恼，Alli自小就面对自然卷发的处理问题，每每都要要求忙碌的妈妈抽出时间帮自己吹发，长大后成为发型师但却在当妈妈后发现时间跟本不够分配逐渐没时间打扮自己。Alli明白外面还有很多妇女跟她一样没有时间打扮也不舍得花钱上昂贵的沙龙消费，也相信很多人跟他一样希望回到小时候有妈妈帮忙吹发的时候。突然灵光一闪她觉得经济的吹发不但免去其他服务的昂贵收费，也可以让妈妈们在忙碌中有时间打扮一下。为了测试自己想法的可行度Alli开始提供$35-40的上门吹发服务，但很快就被排满档期，几乎应付不来。

她后来在哥哥和丈夫的帮助下成功成立店面，经营品牌，很快的在2010年到2016短短六年内在全美有70个门市！犹如店面所说的drybar，店面设计以白色为基地，灰黄色做设计，简约而不是华丽的设计咋看下还真的会以为是酒吧或咖啡厅之类的。店内服务自然也相呼应，顾客除了有酒吧里的轻音乐享受之外还有一杯香槟酒供品尝，让大家都可以拥有贵妇的享受。

与其他沙龙不同之处还有镜子的摆放，Alli特意把镜子设计在顾客身后让顾客在吹发过程中可以完全放松，可以看电视看杂志或纯粹放松听音乐，直到发型整理完毕才会转身看成品。另外Alli也整理了八款吹发发型并以鸡尾酒命名，所以顾客无论到哪一间分行都可以要求同样的发型。

Alli认为她的经营理念非常简单：专注的做一件事，把事情做好！而她的事是吹发。

而她目前的目标便是成为美发界的starbucks。因为不管路上开了多少间咖啡馆，starbucks依旧是starbucks。

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其实以上两个成功是很好的例子，我们常常希望把事情做大，苦恼怎么扩展生意，开发客户群，学会无数个软件和程序，但却忘了把小事做好才是最基本的基础，不是吗？。。。